Le marketing d’influence est devenu une pratique de plus en plus populaire pour les marques qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services auprès d’un public plus large. Cependant, il y a plusieurs erreurs courantes que les marques commettent dans cette pratique qui peuvent nuire à leur image et réduire l’efficacité de leur campagne de marketing.
La première erreur courante que les marques commettent est de ne pas faire suffisamment de recherches sur les influenceurs avec lesquels elles travaillent. Il est important de comprendre les valeurs, l’image et l’engagement de l’influenceur avant de l’embaucher pour promouvoir une marque. Les marques doivent également s’assurer que l’influenceur a un public pertinent et engageant pour le produit ou service qu’ils cherchent à promouvoir. Les marques doivent éviter de travailler avec des influenceurs dont les valeurs ne sont pas en adéquation avec celles de la marque, car cela pourrait nuire à leur image.
Une autre erreur courante que les marques commettent est de ne pas avoir de plan de mesure de l’efficacité de leur campagne de marketing d’influence. Il est essentiel de savoir si la campagne a atteint les objectifs de la marque et d’analyser les résultats pour déterminer si elle a été réussie ou non. Les marques doivent établir des indicateurs clés de performance (KPI) avant le lancement de la campagne et suivre régulièrement ces KPI pour s’assurer qu’ils atteignent leurs objectifs. Les KPI peuvent inclure des mesures de l’engagement, du nombre de clics ou du nombre de ventes générées par la campagne.
Une autre erreur courante que les marques commettent est de ne pas donner suffisamment de liberté à l’influenceur pour créer un contenu qui résonne avec son public. Les marques peuvent donner des directives, mais il est important de ne pas trop restreindre la créativité de l’influenceur. Les influenceurs ont une forte présence sur les réseaux sociaux en raison de leur capacité à créer un contenu authentique et engageant. Les marques doivent donc leur faire confiance pour créer un contenu qui soit authentique et en adéquation avec leur image de marque.
En outre, les marques commettent également l’erreur de ne pas prendre le temps de bâtir une relation avec les influenceurs avec lesquels elles travaillent. Les relations à long terme avec les influenceurs peuvent être très fructueuses pour les marques car elles peuvent aider à renforcer la crédibilité de la marque et à améliorer sa notoriété. Les marques doivent chercher à développer des relations de confiance avec les influenceurs, en les aidant à atteindre leurs objectifs et en les soutenant dans leurs projets.
Enfin, une erreur courante que les marques commettent est de ne pas être transparentes quant à leur partenariat avec l’influenceur. Les marques doivent être honnêtes sur le fait qu’elles ont payé l’influenceur pour promouvoir leur produit ou service. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de la publicité déguisée et de la promotion cachée, et les marques qui essaient de cacher leur partenariat avec un influenceur risquent de perdre la confiance de leur public.
