Le marketing d’influence est devenu un outil de promotion de plus en plus populaire pour les marques de tous les secteurs. Les influenceurs peuvent aider à élargir la portée d’une marque et à atteindre un public plus large. Mais quels sont les types d’influenceurs que les marques peuvent utiliser pour leur marketing d’influence ?
- Les célébrités
Les célébrités sont les influenceurs les plus connus et les plus couramment utilisés. Elles peuvent être des acteurs, des chanteurs, des sportifs, des mannequins, des personnalités publiques, etc. Les marques utilisent leur notoriété pour attirer l’attention sur leurs produits et services. Les célébrités ont souvent une grande base de fans et d’admirateurs qui sont influencés par leur choix et leur opinion. Cependant, leur coût élevé peut être un frein pour les petites marques ou celles qui ont un budget limité.
- Les micro-influenceurs
Les micro-influenceurs sont des personnes qui ont une communauté plus petite mais très engagée. Ils peuvent être des blogueurs, des Instagrammeurs, des YouTubers, etc. Les marques peuvent travailler avec des micro-influenceurs pour atteindre des publics plus spécialisés ou pour cibler des niches spécifiques. Les micro-influenceurs ont tendance à avoir des taux d’engagement plus élevés que les célébrités, car leur communauté est plus restreinte et plus engagée. De plus, ils sont souvent moins coûteux à engager.
- Les experts
Les experts sont des influenceurs qui ont une expertise particulière dans un domaine spécifique. Ils peuvent être des médecins, des avocats, des nutritionnistes, des artistes, des écrivains, etc. Les marques peuvent utiliser leur expertise pour attirer l’attention sur leurs produits ou services. Les experts sont souvent considérés comme des sources crédibles et fiables, ce qui peut renforcer la confiance des consommateurs dans la marque. Cependant, leur portée peut être limitée car leur public est souvent très spécifique.
- Les consommateurs
Les consommateurs peuvent également être des influenceurs. Les marques peuvent encourager les consommateurs à partager leur expérience avec leurs produits ou services sur les réseaux sociaux en utilisant un hashtag spécifique. Les marques peuvent ensuite partager ces publications sur leur propre compte social. Cette stratégie est appelée “marketing de contenu généré par l’utilisateur”. Les consommateurs sont souvent considérés comme des sources crédibles, car ils ont réellement utilisé le produit ou service et peuvent donner un avis honnête. Cependant, il peut être difficile de convaincre suffisamment de consommateurs de participer pour que cela ait un impact significatif.
En conclusion, il existe plusieurs types d’influenceurs que les marques peuvent utiliser pour leur marketing d’influence. Les célébrités sont souvent les plus connues, mais leur coût élevé peut être un obstacle pour certaines marques. Les micro-influenceurs, les experts et les consommateurs sont également des options viables qui peuvent être plus abordables et avoir un impact plus ciblé.
